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“新中式”成顶流 苏企抢占国潮风!

字号: 2024-03-08 09:12 来源:
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  “很多新中式款式都已经爆单,得赶紧调货!”苏州工业园区一家服装门店销售员说。

  连日来,“新中式刺绣穿搭”“为什么年轻人都喜欢新中式”等话题接连登上热搜榜,将新中式服装再度推向讨论热度巅峰。

  从小众圈层发展至今,新中式服装越来越受到年轻人的青睐。天猫2023年数据显示,我国新中式服装市场规模已达10亿元级别。

  国潮兴起,新中式成顶流,产业链上各路企业也是神仙打架、各领风骚。

  “新中式”服饰爆单

  年轻人偏爱国潮风

  昨天(3月7日)上午,在园区华润的一家服装店内,记者看到新中式服饰被放在货架最显眼的地方。

  “这款马甲,有着绣花纹样和精致盘扣,我们店里一度卖断货,这是早上刚到的。”见记者驻足,店员赶紧上前推销起来,“现在下单还有活动。”

  在另外一家品牌门店,王女士一眼就相中了挂在C位的新中式外套,正准备试穿,店员上前说道,”不好意思,女士。这件衣服已经断货,只有目前一个号了。”王女士无奈,只好悻悻然离开。

  她告诉记者,自己从小就有着汉服情结。“印象比较深刻的是小学课本上的一张照片,五十六个民族大合照的。每个民族的服饰都很有亮点。”王女士说,“后来我就去研究了汉服,发现汉服的精美足以跟任何一个民族服饰媲美,从此就爱上了。”

  典雅而不厚重,独特又不浮夸,好看又实穿的“新中式”,在越来越多消费者的衣橱中占有了一席之地。有像王女士这样的老粉,也有新入圈的新粉。

  来自盐城的谷女士是“新中式”服装的“新粉儿”。最近,她在各类平台上努力学习“新中式”的知识,想为自己挑选件精美的马面裙。

  “新中式”服饰的细节之美是吸引谷女士的原因之一。“春天到了,我要穿着精美的马面裙去踏春。”谷女士告诉记者,她正在寻找的“新中式”风格马面裙,不要很隆重,是既可以休闲穿搭,也可以职场出街的品类。

  从红毯到秀场,明星把它当活动“战袍”;社交平台上,穿搭博主纷纷测评推荐;热门景区里,许多人着“新中式”拍照打卡……新中式爆火背后,是国潮文化的兴起。

  定制化+特色化

  苏企抢抓“新中式”风口

  “新中式”爆火,也吸引了不少企业纷纷下海抢单,调整产线和品牌定位,全新布局。

  吴江桑尚丝绸有限公司原本以旗袍定制为主营业务 ,因感受到国潮风起,今年初,创始人黄秋停对旗下品牌进行了整合和重新定位。

  图/吴江桑尚丝绸有限公司创始人黄秋停

  “我们原来主打中式旗袍,有少量的新中式成衣。”吴江桑尚丝绸有限公司创始人黄秋停告诉记者,去年下半年新中式火爆起来,企业旗下一款中式马夹几度爆仓。“后来一些顾客到店里来,也找不到那款马夹,看到其他新中式服装也抢。”

  今年,公司决定整合旗下两个品牌,集中火力做好新中式成衣。“我们整合了一个全新品牌龙田禧里,主打新中式成衣,今年有望量产。”黄秋停说,“相比旗袍,新中式服饰更实用,且更符合年轻人的审美。虽然新中式风口已来,但是我们并不打算赚快钱,还是要以我们的精致工艺为基础,做一些符合大众审美的精品。”

  图/宋锦

  “以前我们的服饰都是定制,相对奢华隆重。”苏州上久楷丝绸科技文化有限公司董事长告诉记者,“今年我们调整了策略,以满足市场需求。但我们还是走精细化路线,我们的螺钿风格的宋锦,光打样就打了一年多”。

  宋锦搭配上高科技新材料、羊毛羊绒线等,再定制中式的精美图样,如龙、蝴蝶等,同时根据欧洲流行趋势,加入国际时尚语言表达,就是上久楷的新势力。

  目前,上久楷的新中式成衣批量生产已经启动,今年新中式面辅料的产量有望扩展2-3倍。去年产值1亿元,今年将实现翻番。

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