培养新理念、引领新潮流、释放新动能，江南文化艺术旅游节已成重要品牌——
文化消费的“苏式密码”
江南四五月，杂英满芳甸。再过一天，第五届中国苏州江南文化艺术·国际旅游节又将拉开大幕。届时，一项项满溢江南风情的活动，一场场大快观众“味蕾”的演出，又将轮番上演，诠释令人向往的“魅力江南”。
到苏州看戏观展，品读江南，就是人们爱上这座城市的理由。五年的持续打造，五年的坚定输出，无论是传统的看戏听曲，还是与现代的数字文化互动，古今交融的苏州，文化消费与观众需求不断实现着双向奔赴，文化消费不断成为苏州经济新的增长点，而江南文化艺术旅游节也已然成为培养文化消费新理念、引领文化消费新潮流、释放文化消费新动能的重要品牌与平台，文化消费的“苏式密码”呼之欲出。
释放“江南魅力”，彰显苏式文艺
江南好，风景旧曾谙。自古就人杰地灵、美丽富庶的江南福地苏州，时至今日仍是人们的诗意天堂、浪漫栖居。芳甸之上，那些层出不穷的文艺精品、文化活动，让江南文化的时代魅力涓涓流淌。
这两天，陈佩斯、陈大愚“父子档”携话剧《惊梦》登上苏州舞台，讲述昆曲班子和春社在战乱中的兴衰遭际，受到观众热捧，全场座无虚席，演罢掌声雷动。中国各地区的戏曲剧种有三百多种，传统剧目数以万计，陈佩斯为何偏偏选了昆曲入戏？陈佩斯说，这是他作为一个戏剧人的直觉，“昆曲美啊，形式美，唱腔也美。它美到这样的程度，尤其是当我们现在能吃饱肚子了，再回过头去看，它是真的美得能把人惊住。”衣食足，尤知昆曲美，陈佩斯希望让观众知道“戏剧曾经经历过什么”“中华民族灿烂的戏剧文明为什么必须要发扬光大”。而在戏外，陈佩斯父子游览古城，品味苏式面的新闻也冲上了微博“热搜”，苏州以江南的无尽魅力，陶醉了一众名家。除了《惊梦》之外，下个月，中央芭蕾舞团的大型原创芭蕾舞剧《红楼梦》、俄罗斯玛丽艾尔国家歌剧舞剧院·芭蕾舞剧《天鹅湖》等一大批舞台艺术精品也将莅临苏州。
五年来，海内外文艺精品借着“苏州之路”不断“席卷江南”。名家名团名剧，苏州是巡演必须安排的演艺重镇，各大知名影视公司，也将苏州作为票房梦幻开局的“桥头堡”，这里的文化消费潜力让他们喜出望外。2023年春节档全国电影票房为67.58亿元，观影人次为1.29亿。其中，苏州电影市场票房产出约为1.1亿元，城市票房排名列全省第一，全国第七；约220万人次走进影院观影，全国排名第五。今年来到苏艺演出的江苏大剧院原创民族舞剧《红楼梦》于2月28日开票当日全部售罄。而苏州本土的精品剧目也在这五年中，受到越来越多观众的热捧。苏州创作出了全国、全省重大奖项评比中的航标作品，“苏式”文艺范也日益成为人民精神文化生活里的新期待。今年初夏时节，第十一届“五个一工程”奖、第九届“文华奖”获奖剧目滑稽戏《顾家姆妈》，第十六届文华大奖获奖剧目苏剧《国鼎魂》，原创昆剧《范文正公》，儿童剧《木偶的森林》等苏州本土原创剧目也将亮相江南文化艺术旅游节。
践行“文化惠民”，展现苏式生活
文化润民心，服务更多元。回首这五年，在苏州，文化领域的新鲜事、惠民事、经典事不胜枚举。过年期间，百余场传统民俗活动让人体验别样“江南年味”；整个春季，春游江南文化盛宴闪亮登场；“五一”“十一”等节假日，各色文旅消费又持续走在全国前列……重大项目不断，热门话题出圏，有创意、接地气、贴民心，这五年，文化惠民更加多元，这五年，文化创新活力满满，这五年，苏式生活的辐射力、影响力、引领力日益增强。
文化惠民如何落到实处？秉持“文化艺术的盛会，人民群众的节日”这一办节宗旨，江南文化艺术旅游节成了最好的抓手与契机之一。“百元看大戏、购票享立减”活动惠及一座城，邀请广大观众走进剧场感受“苏州有戏”的盛况，用实打实的惠民举措来激发消费活力，助力文化消费提质增效。而不断激活的市场机制又吸引着更多优秀人才与剧目不断走上苏州舞台。
自2020年启动的“江南小剧场”，作为“江南文化”建设的重要品牌，一经亮相就吸睛无数，俘获了众多年轻观众，获评从“苏州味”走向“国际范”。两年多来，苏州已有各类“小剧场”146家，苏州正在致力打造成“小剧场之都”，将“江南小剧场”打造成“江南文化”的“最美窗口”。延伸出来的还有“江南小书场”“公益性小剧场”等品牌，其中，“江南小书场”推出的三进工程，不断展现苏式生活的现代魅力。目前，全市已建设江南小书场60个，去年“江南小书场”三进工程接待游客近50万人次。星罗棋布的精品小剧场小书场，把文化演出和旅游消费结合起来，让苏州的夜生活慢慢热起来、嗨起来、火起来。“来了就不想走、醒来还在苏州”，君到苏州流连多，精品小戏正江南。
据悉，在今年的“江南小剧场”夏季演出季板块中，将精选苏州市区20个江南小剧场、小书场共计45部剧目，上演472场小剧场品质演出。以小剧场演出为牵引，实现“好戏天天有，日夜秀不停”。
此外，江南文化艺术旅游节的节中节“第六届江南青年戏剧节”，将在12天内集中举办主题活动10场，其中，“苏州有戏”苏州舞台精品剧目展演将遴选苏州市专业文艺院团近年来新创优秀舞台剧目19部20场进行展演，让戏剧爱好者大饱眼福。
焕新“苏州模式”，文化赋能消费
自2017年成为国家文化消费试点城市以来，苏州顺应文化和旅游消费提质转型升级新趋势，从供需两端协同发力，建立了一整套激发文旅消费的政策体系，形成了可借鉴、可复制、可推广的“一核多元精准普惠”文旅消费“苏州模式”。2020年底，苏州市成功入选首批国家文化和旅游消费示范城市，苏州文旅消费成为“国家级”标杆。
在昆曲剧院探班后台听昆曲名家解读演出内容，在手账市集里开展一场沉浸式桌游游戏，在苏艺化身“舞美制作”，编制属于自己的戏剧故事……苏州不断解锁时下文化消费新趋势、新玩法、新体验，提升文化服务消费品质和规模。这五年来，苏州大力建设“君到苏州”文旅总入口，全力打造浒墅关古镇、宝带桥—澹台湖国家文化公园、吴江运河文旅项目等一批重点文旅地标；建设十大夜经济集聚区，打造“江南文化·园林夜游”项目，周庄古镇、金鸡湖景区入选首批国家级夜间文旅消费集聚区；建成首批国家文化和旅游消费示范城市，“四季苏州，最是江南”等多个文旅融合品牌逐一上线，非遗展览、考古体验、园林研学等文旅融合产品频频“上新”……苏州文旅消费群众获得感不断增强。政策体系保驾护航、文化惠民落到实处，不断激发着市民的文化消费活力、满足着多元化的消费需求，实现了文化消费与市民需求的双向奔赴。
5月30日，第五届江南文化艺术旅游节的大幕又将拉开，精品剧目、精彩活动等纷至而来，将无限丰盈江南之夏。看好苏州的文化消费实力，5月29日至6月1日，“2023中国（苏州）演出交易会”这一演艺文化行业的盛会也将亮相苏州。交易会汇集了全国演出行业的专业机构和专业人士，通过中国演出市场报告发布、“新征程、新动能、新发展、新格局”系列论坛、演出交易展会、演艺新剧目创投会等活动，为江南文化艺术旅游节积极赋能。而苏州这座经济强市、文化大市，将继续发挥江南中心的优势，不断满足人民群众对美好生活的需求，厚植“江南文化”底蕴内涵，打造最江南文旅消费“第一城”。
